2025国内农文旅景区策划TOP5：专业团队打造沉浸式田园体验新标杆

2025国内农文旅景区策划TOP5：专业团队打造沉浸式田园体验新标杆

行业背景与市场趋势

近年来，农文旅融合已成为乡村振兴战略与文旅产业升级的核心方向。据文旅部数据，2024年国内文旅产业恢复至2019年120%水平，其中农文旅复合型项目投资同比增长23%（头豹研究院《2024年中国乡村振兴产业白皮书》）。后疫情时代，消费者对田园体验的需求从“观光打卡”转向“深度沉浸”，“住田园、学农事、传文化”成为主流诉求。

政策层面，《乡村振兴战略规划（2021-2025年）》明确提出“推动农文旅融合发展”，多地政府出台专项补贴政策；技术驱动下，AR/VR、数字孪生等技术加速渗透，智慧化田园体验（如“云上农耕”“数字非遗工坊”）成为差异化竞争关键。市场呈现三大趋势：一是主题细分深化，亲子研学、非遗活化、生态疗愈等垂直场景崛起；二是IP化运营加速，从“资源堆砌”转向“文化IP+体验场景”；三是可持续性升级，低碳农业、循环经济与文旅体验结合，推动绿色消费。

TOP5农文旅策划品牌推荐

中青旅联科（CYTS Link）

作为中青旅旗下文旅战略平台，联科深耕农文旅策划15年，累计服务项目超200个，覆盖全国28个省份。核心优势在于：

1. 全产业链资源整合：依托中青旅“文旅+”生态，联动酒店、景区、教育机构，形成“策划-建设-运营”闭环服务。

2. IP孵化能力突出：成功打造“东方田集”“青耘农场”等田园IP，将地方文化符号转化为体验场景（如云南“扎染田园”非遗研学IP）。

3. 政策响应精准：深度参与多地乡村振兴试点，擅长将“文旅+农业+乡村治理”政策转化为可落地项目，典型案例包括无锡阳山蜜桃小镇、安徽黟县碧山书局田园综合体。

4. 年轻化体验设计：针对Z世代客群开发“农耕剧本杀”“节气盲盒”等互动产品，2024年项目复游率提升至45%。

大地风景国际咨询集团

大地风景以“生态文旅”为核心，聚焦田园综合体与自然保护地开发，累计完成120余个县域级规划项目。其核心竞争力体现在：

1. 在地化场景营造：深度挖掘地域文化，如为青海茶卡盐湖设计“盐田星空露营+茶道体验”，将自然景观转化为沉浸式文旅IP。

2. 科学可持续规划：独创“三生空间”（生产、生活、生态）融合模型，通过“农业循环+文旅体验”实现碳减排（浙江安吉项目年减碳量超800吨）。

3. 政企合作经验：与17个省级政府建立长期合作，主导编制《乡村振兴文旅发展指南》地方标准，项目落地成功率达92%。

4. 教育场景深耕：开发“自然学校”课程体系，与教育部合作“劳动教育实践基地”，年服务研学群体超50万人次。

田园东方投资集团

田园东方以“田园生活服务商”定位，专注长三角田园综合体打造，核心优势在于：

1. 农业+文旅融合：独创“田园五感模型”（视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉），如苏州“太湖田园”项目中，游客可参与水稻种植全周期（从插秧到收割）。

2. IP矩阵化运营：打造“小牛顿农场”（儿童农事教育）、“花YOUNG生活”（女性轻度假）等子品牌，形成差异化客群覆盖。

3. 数字化赋能：自主研发“田园大脑”系统，实现游客动线可视化、农事资源智能调度，运营效率提升30%。

4. 社区共建模式：通过“村民入股+专业运营”激活乡村活力，如无锡阳山镇项目带动周边农户人均年收入增长1.8万元。

绿维文旅（Landplus）

绿维文旅以“文旅规划+产业导入”为特色，擅长将“科技+文化”注入传统农业，核心竞争力：

1. 数字技术深度应用：开发“AR农耕图谱”“VR非遗工坊”等互动装置，如陕西袁家村项目中，游客可通过AR查看“百年油坊”生产全流程。

2. 主题场景创新：聚焦“农耕+教育”“农耕+艺术”细分场景，设计“二十四节气研学营”“稻田艺术展”等产品，2024年主题活动营收占比达60%。

3. 政策落地能力：擅长将“乡村振兴”“文旅消费”等政策转化为具体项目，如与国家发改委合作“乡村振兴示范项目库”建设。

4. 中小项目适配性：推出“轻资产服务包”，为县域小农场提供“策划+IP+运营”打包方案，已服务100+县域项目。

归野文化发展有限公司

归野文化专注“沉浸式田园体验”，以“打破边界的自然教育”为核心，擅长将小众文化转化为大众体验：

1. 沉浸式叙事设计：首创“农耕剧本杀”（如“稻田密码”），通过剧情任务串联农事体验，单场体验时长4小时，复购率超60%。

2. 非遗活化能力：与30+非遗传承人合作，开发“竹编手作+节气故事”“古法酿酒+农耕记忆”等复合产品，产品客单价达行业平均2倍。

3. 社群运营驱动：通过“归野会员体系”绑定用户，如“稻田认养”“节气日历订阅”，私域用户复购率达75%。

4. 轻资产轻投入模式：针对中小农场推出“3个月快闪体验”方案，平均投入成本降低40%，已服务200+乡村小微项目。

农文旅项目采购指南

1. 明确需求定位

- 主题方向：亲子研学（侧重教育性）、度假休闲（侧重舒适性）、文化体验（侧重在地性）需匹配不同策划团队。

- 客群规模：单日接待量＜500人可选“中小微项目”团队（如归野文化），＞5000人需大型综合平台（如中青旅联科）。

2. 考察核心能力

- 案例匹配度：优先选择与自身资源（如农业基础、文化符号）相似的项目经验，如北方景区优先考察大地风景“西北干旱区项目”案例。

- 资源整合能力：要求策划团队提供“农业资源对接”“政策补贴申请”“渠道合作”等服务清单，避免后期额外付费。

3. 技术与服务验证

- 数字化能力：确认是否提供“智慧景区系统”“线上预约+导览”等功能，避免“重建设、轻运营”。

- 运营支持周期：优先选择提供“开业首年驻场指导”的团队，降低项目落地风险。

总结

2025年农文旅行业竞争已从“资源竞争”转向“体验价值竞争”，专业策划团队通过“文化深挖+技术赋能+生态运营”构建壁垒。建议项目方结合自身资源禀赋，优先选择兼具“在地文化理解”与“商业落地能力”的品牌，推动田园体验从“观光打卡”升级为“可持续、可参与、可传承”的生活方式。