茱莉蔻启用“中国通”POLA集团放不下中国市场

知名日妆集团POLA ORBIS HOLDINGS宝丽奥蜜思控股集团近日宣布人事变动，由田端孝纮接替雷杜磊(Loic Rethore)，担任旗下高端天然护肤品牌茱莉蔻Jurlique(以下简称“茱莉蔻”)董事兼首席执行官。

田端孝纮是POLA集团在中国市场的关键决策者之一。根据公开信息，目前田端孝纮分别担任宝丽美容有限公司(以下简称“宝丽中国”)、上海宝丽妍贸易有限公司(以下简称“上海宝丽妍”)、宝丽奥蜜思(上海)企业管理有限公司的董事长。其中，宝丽中国为POLA集团全资子公司，负责POLA及旗下品牌在华业务运营；上海宝丽妍则为POLA集团在华贸易平台，关联茱莉蔻等品牌的供应链与分销业务。同时，2023年，田端孝纮以POLA集团全球旅游零售CEO身份，率队到访海南自贸港洽谈业务。

而田端孝纮本次执掌的茱莉蔻，原本为起源于澳洲的天然有机护理品牌，早在2009年便进入中国市场。2011年12月，POLA集团收购茱莉蔻，并在2019年组建专门的品牌运营团队主导茱莉蔻的发展。

根据公开数据，茱莉蔻在华发展巅峰时期，中国市场门店超百家，但其后期的发展并不尽如人意，到2021年，其中国市场专柜仅剩44家。根据可查询到的数据，2025年中期，茱莉蔻销售额下滑9.8%，营业利润连续五年亏损。

根据公开资料，POLA集团旗下包括POLA宝丽、ORBIS奥蜜思、茱莉蔻三大主要品牌以及部分其他品牌。其中，POLA宝丽、ORBIS奥蜜思的销售额占比超八成，这意味着茱莉蔻加上其他品牌的销售额占比不足20%。

虽然销售额占比相对较小，但作为POLA集团旗下高端美妆领域重点布局品牌之一，茱莉蔻在内部占据重要位置。业界猜测，此次POLA集团任命“中国通”执掌茱莉蔻，有意通过茱莉蔻品牌重新探索中国市场增量。今年5月，POLA集团发布公告称，因集团在中国市场业务萎缩，董事会决议解散合并子公司奥蜜思商贸有限公司。据公告，该子公司负责旗下护肤品牌奥蜜思(ORBIS)在中国大陆的销售，但近三年累计亏损超15亿日元。在2025年中期财报中，POLA集团方面提到:“在海外业务方面，由于亚洲部分地区(特别是中国)的不利影响，以及中国子公司清算决议的影响，海外业务的整体业绩低于上年。”

对于中国市场，POLA集团渴望增长。此前在关闭子公司时，POLA中国对外表示:“集团始终视中国市场为长期战略核心，目前所有专柜、线上渠道及合作平台均持续为消费者提供高品质产品与服务。未来企业将进一步深化本土化创新，积极响应中国消费者需求。”

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，近年来日妆集团在中国市场确实面临一些挑战，当下的日妆企业想要在中国市场重新获得增长，加强电商布局是一个重要的策略—电商渠道能够覆盖更广泛的消费者群体，提供便捷的购物体验，并有助于提升品牌知名度和市场份额。此外，日妆企业还需要关注产品创新、品质保证和消费者体验等方面。他们可以通过深入了解中国消费者的需求和偏好，开发适合市场的新产品；同时，确保产品质量和安全，赢得消费者的信任。